El desafío de definir la opinión pública: alcances de la noción. Debates en torno a sus concepciones. Aproximaciones teóricas y sus investigaciones. Nacimiento y evolución histórica del concepto. Teorías de la opinión pública: de la comunicación persuasiva al establecimiento de agenda. Del empirismo radical al desafío de la complejidad. La reconstrucción de la opinión pública: el problema de la memoria. La percepción social y la percepción cognitiva: La construcción de la creencia y el sentido común. Obstáculos para construir el objeto.
UNIDAD 2: La formación de opinión pública La construcción y desarrollo del espacio público. Opinión pública y la “arena pública”. Actitudes, opiniones y sus fluctuaciones. La opinión pública como campo de disputa. Democracia y elecciones: el nacimiento de la campaña electoral. Circulación del discurso político y la construcción de la hegemonía. La mediatización de la política sobre la opinión pública: el nacimiento del homo videns. El consenso, la captura de la voluntad y la búsqueda de la legitimación.
UNIDAD 3: La crisis de la opinión pública.
La desaparición de los límites de lo público y lo privado. El declive del hombre público. De ciudadano a consumidor. Identidades e hibridaciones. La emergencia de la indiferencia política. Apatía ciudadana y la deserción de lo público. Nuevas configuraciones identitarias. El surgimiento de la sociedad – red.
UNIDAD 4: Medios y opinión pública: Una relación compleja La tecnología de la información y la transformación del espacio público y la opinión pública. El sistema de los medios y el sistema político. Establecimiento de agenda. Agenda pública, agenda política y agenda de los medios. Los medios como corporaciones de noticias. La organización de la noticia y los mecanismos de cooptación. El impacto en la recepción.
UNIDAD 5: Opinión pública: Investigación y abordajes metodológicos El abordaje de la opinión pública desde la investigación social. Estrategias cualitativas y cuantitativas. La perspectiva multimetodológica. Las dificultades en la identificación de un objeto de estudio móvil. El diseño de investigación. Construcción de conceptos y atributos. El análisis de contenido como una perspectiva particular. El problema de la medición. La encuesta de opinión pública: características, acceso y posibilidades, tipología, fiabilidad. De la población a la muestra. Muestra probabilística y no probabilística.
UNIDAD 6: La herramientas metodológicas y su análisis. La pertinencia de los instrumentos cualitativos Entrevistas en profundidad y grupos focales. Construcción de los instrumentos de investigación. Modalidades de análisis de datos cualitativos. Desarrollo de la encuesta de opinión: objetivos y fuentes de información. La construcción de cuestionario. El proceso de operacionalización: identificación de conceptos, variables e indicadores. Tipología de preguntas, construcción de escalas plan de codificación, trabajo de campo, recolección de datos, creación de categorías, tabulación, análisis bivariado y multivariante, la construcción del informe final. Los programas estadísticos.
UNIDAD 7: Sondeos y análisis de la realidad política y social Los estudios de opinión y la visión percibida de la realidad social. El lugar de las minorías percibidas. El sondeo de opinión como herramienta de análisis electoral. Relaciones conflictiva entre las encuestas de opinión y la
